鋁合金門窗企業(yè)注重產(chǎn)品價(jià)值,鑄就非凡品牌
品牌的概念已經(jīng)為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),各鋁合金門窗企業(yè)在發(fā)展了多年之后也開始加強(qiáng)品牌的建設(shè),新的經(jīng)濟(jì)時(shí)期一個(gè)響亮深入人心的品牌往往就是能夠帶來更多的收益,這方當(dāng)然還得看企業(yè)如何定位自身,把自己建設(shè)成什么樣的品牌,總而言之產(chǎn)品才是貫穿始終的根本,鋁合金門窗企業(yè)鑄就非凡品牌必須從實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值開始。
從產(chǎn)品到商品是一次驚險(xiǎn)的跳躍,因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值。一個(gè)卓越的鋁合金門窗品牌,必然是一個(gè)品牌鮮明,核心價(jià)值得到不斷傳承包含消費(fèi)者情感,而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對品牌進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施,通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上;品牌的價(jià)值與產(chǎn)品檔次是成正比的,檔次、價(jià)格越低的產(chǎn)品,品牌忠誠度就低,被取代的可能性就更大。正因?yàn)橐非蟾?、更好價(jià)值更大化,所以,產(chǎn)品需要不斷更新、向高端市場延伸,面對喜新厭舊、見異思遷的消費(fèi)者,鋁合金門窗品牌要從功能型品牌向形象型、體驗(yàn)型、情感型不斷升級。
功能型品牌
這些品牌已經(jīng)成為了品類的代名詞,當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí),對某個(gè)品類商品的需求要落實(shí)到一些特定的品牌上,這時(shí)候,能被消費(fèi)者首先想起的品牌往往成了首選消費(fèi)對象,這就是功能型品牌的意義。品牌在一個(gè)領(lǐng)域中最有力的競爭優(yōu)勢,就是成為該領(lǐng)域的代名詞。
形象型品牌
奔馳汽車和桑塔納汽車在“代步”“速度”功能上幾近相同,在“舒適性”“安全性”方面的差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有價(jià)格差那么大,那究竟是什么原因讓成千上萬的購車者依然首選奔馳呢?這是因?yàn)楸捡Y品牌代表著一種形象,此時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身,而是通過消費(fèi)品牌的象征性形象屬性,品牌成了文化實(shí)現(xiàn)和文化代碼,這時(shí),品牌核心價(jià)值中的形象意義發(fā)揮著更加重要的作用。
體驗(yàn)型品牌
二十幾年前,雀巢把咖啡文化引入中國,咖啡成了商務(wù)人士身份的象征,而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗(yàn),具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)營造了一個(gè)“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗(yàn)”在這個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)過程中,消費(fèi)者的形為構(gòu)成了品牌核心價(jià)值中最重要的一個(gè)因素。這種風(fēng)靡全球的體驗(yàn)?zāi)J綄⒖Х鹊母郊又堤岣咧?0倍以上。
情感型品牌
品牌功能的最高境界就是品牌與消費(fèi)者建立牢固的情感關(guān)系。讓消費(fèi)者的選擇行為變成自發(fā)自愿,一個(gè)品牌最高境界不僅是把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手中,更要建立一種互動(dòng)方式深深吸引住消費(fèi)者。如果一個(gè)消費(fèi)者對某一個(gè)品牌產(chǎn)生了偏愛,品牌帶來情感,消費(fèi)者就會產(chǎn)生品牌忠誠。
鋁合金門窗企業(yè)做品牌需要堅(jiān)持,甚至是幾輩人。品牌建設(shè)不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為,都要一切從品牌出發(fā),一切符合品牌建設(shè)需求,品牌的核心價(jià)值一旦確立以后,就要堅(jiān)持這個(gè)核心理念,企業(yè)在堅(jiān)持核心基礎(chǔ)上,不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時(shí)俱進(jìn)。
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